คิดหัวข้อ Content ไม่ออก? เพราะคุณกำลังมองผิดที่

วิธีคิด Content คิดหัวข้อ Content ไม่ออก? เพราะคุณกำลังมองผิดที่

คำถามที่ Content Creator แทบทุกคนเคยเจอ ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่หรือมืออาชีพ คือ "วันนี้จะทำคอนเทนต์อะไรดี" หลายคนเปิดโทรศัพท์แล้วนั่งคิดเป็นชั่วโมง เปิดดูเพจคู่แข่ง ดู TikTok ดู YouTube แล้วก็ยังไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน สุดท้ายจึงเลือกไม่โพสต์ หรือทำคอนเทนต์แบบเดิมซ้ำไปเรื่อย ๆ

ความจริงแล้ว ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ "ไม่มีไอเดีย" แต่เกิดจากการมองหาไอเดียผิดที่

หลายคนพยายามหาแรงบันดาลใจจากการดูว่าคนอื่นทำอะไร จึงมักได้คอนเทนต์ที่คล้ายกับคนอื่น แต่ผู้สร้างคอนเทนต์มืออาชีพกลับเริ่มต้นจากการสังเกต ผู้คน ปัญหา และคำถาม เพราะทุกคำถามที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน ล้วนเป็นจุดเริ่มต้นของคอนเทนต์ที่ดีได้ทั้งสิ้น

หากเปลี่ยนวิธีคิดจาก "จะทำอะไรดี" เป็น "วันนี้มีใครกำลังมีปัญหาอะไร" คุณจะพบว่าไอเดียคอนเทนต์มีอยู่รอบตัว และแทบไม่มีวันหมด

แหล่งที่หนึ่ง คำถามของผู้คน คือขุมทรัพย์ของ Content

ทุกครั้งที่มีคนถามคำถาม นั่นหมายความว่ามีคนอย่างน้อยหนึ่งคนที่ยังไม่รู้คำตอบ และในโลกออนไลน์ มักจะมีอีกหลายร้อยหรือหลายพันคนที่สงสัยเรื่องเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น เจ้าของร้านขายต้นไม้ได้รับคำถามซ้ำ ๆ ว่า

"ทำไมต้นไม้ใบเหลือง"

"รดน้ำวันละกี่ครั้ง"

"ควรวางไว้แดดหรือร่ม"

แทนที่จะตอบทีละคน เจ้าของร้านสามารถนำทุกคำถามมาทำเป็นคอนเทนต์ได้ทันที เพราะหากมีลูกค้าหนึ่งคนถาม ย่อมมีอีกหลายคนที่อยากรู้เหมือนกัน

ดังนั้น ทุกครั้งที่มีคนถาม อย่าเพิ่งมองว่าเป็นภาระ แต่ให้มองว่าเป็น "รายการหัวข้อคอนเทนต์" ที่ผู้ชมเป็นคนบอกเราด้วยตัวเอง

แหล่งที่สอง ปัญหาในชีวิตประจำวัน

คอนเทนต์ที่มียอดวิวสูงจำนวนมาก ไม่ได้เกิดจากเรื่องใหญ่ แต่เกิดจากปัญหาเล็ก ๆ ที่คนส่วนใหญ่พบเหมือนกัน

ลองสังเกตรอบตัว เช่น

• ทำไมข้าวสุกแล้วแข็ง

• ทำไมแอร์ไม่เย็น

• ทำไมมือถือแบตหมดเร็ว

• ทำไมเสื้อขาวซักไม่ออก

• ทำไมต้นไม้ตายทั้งที่รดน้ำทุกวัน

คำถามเหล่านี้อาจดูธรรมดา แต่กลับมีคนค้นหาอยู่ทุกวัน

ผู้สร้างคอนเทนต์ที่เก่ง จะมองเห็น "ปัญหา" เป็น "หัวข้อ"

ยิ่งปัญหาพบได้บ่อย โอกาสที่คอนเทนต์จะมีคนดูก็ยิ่งมาก

แหล่งที่สาม ประสบการณ์ของตัวเอง

หลายคนคิดว่าชีวิตตัวเองธรรมดา ไม่มีอะไรน่าเล่า

แต่ในความเป็นจริง สิ่งที่เป็นเรื่องธรรมดาสำหรับเรา อาจเป็นเรื่องใหม่สำหรับคนอื่น

ตัวอย่างเช่น

• วิธีจัดกระเป๋าเดินทางให้เหลือพื้นที่เพิ่ม

• วิธีเลือกแตงโมหวาน

• วิธีล้างพัดลมโดยไม่ต้องถอดใบพัด

• วิธีประหยัดค่าไฟในบ้าน

เรื่องเหล่านี้ล้วนเกิดจากประสบการณ์จริง และมักได้รับความสนใจ เพราะผู้ชมสามารถนำไปใช้ได้ทันที

แหล่งที่สี่ ข่าวและกระแส

ทุกวันที่มีข่าวใหม่ ย่อมมีคำถามใหม่ตามมาเสมอ

แต่ผู้สร้างคอนเทนต์ไม่ควรเพียงนำข่าวมาเล่าซ้ำ

ควรถามต่อว่า

• เรื่องนี้ส่งผลกับใคร

• คนทั่วไปควรรู้อะไร

• ต้องเตรียมตัวอย่างไร

• มีข้อควรระวังอะไร

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีข่าวเรื่องอากาศร้อนจัด

แทนที่จะรายงานอุณหภูมิ

อาจทำคอนเทนต์

• วิธีลดค่าไฟช่วงหน้าร้อน

• วิธีดูแลสัตว์เลี้ยงในอากาศร้อน

• เครื่องใช้ไฟฟ้าที่กินไฟมากที่สุดในฤดูร้อน

คอนเทนต์จะมีคุณค่ามากกว่าการเล่าข่าวเพียงอย่างเดียว

แหล่งที่ห้า Search คือผู้ช่วยคิดหัวข้อฟรี

ทุกครั้งที่ผู้คนพิมพ์ค้นหาใน Google หรือ YouTube นั่นคือการบอกว่าเขากำลังต้องการคำตอบ

ดังนั้น ช่องค้นหาจึงเป็นแหล่งไอเดียที่ดีที่สุด

ลองพิมพ์คำว่า

"กาแฟ"

ระบบจะเสนอคำค้นต่อ เช่น

• กาแฟลดน้ำหนัก

• กาแฟดำ

• กาแฟอาราบิกา

• กาแฟใส่มะนาว

คำเหล่านี้เกิดจากการค้นหาของผู้ใช้จริง

เช่นเดียวกับ YouTube, TikTok และ Facebook Search

สิ่งที่ระบบแนะนำ มักเป็นสิ่งที่คนกำลังสนใจ

แหล่งที่หก Comment มีค่ามากกว่า Like

หลายคนดีใจเมื่อได้ยอดไลก์จำนวนมาก

แต่ Content Creator มืออาชีพกลับให้ความสำคัญกับ "ความคิดเห็น"

เพราะทุกคอมเมนต์คือคำถามใหม่

เช่น

"แล้วถ้าเป็นรุ่นนี้ล่ะ"

"ใช้กับ iPhone ได้ไหม"

"มีวิธีที่ถูกกว่านี้ไหม"

คำถามเหล่านี้สามารถแตกออกเป็นคอนเทนต์ใหม่ได้อีกหลายสิบเรื่อง

บางครั้งคอมเมนต์หนึ่งบรรทัด อาจกลายเป็นคลิปที่มียอดวิวหลักล้าน

ใช้สูตร 5W1H เมื่อคิดอะไรไม่ออก

หากยังคิดหัวข้อไม่ได้ ลองหยิบเรื่องหนึ่งขึ้นมา แล้วถามด้วยหลัก 5W1H

• What คืออะไร

• Why ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น

• Who เหมาะกับใคร

• When ควรทำเมื่อไร

• Where หาได้ที่ไหน

• How ทำอย่างไร

ตัวอย่าง

หัวข้อ "หม้อทอดไร้น้ำมัน"

สามารถแตกเป็น

• หม้อทอดไร้น้ำมันคืออะไร

• ทำไมคนถึงนิยม

• เหมาะกับใคร

• ควรซื้อช่วงไหน

• ซื้อที่ไหนดี

• ใช้อย่างไรให้อาหารอร่อย

เพียงหัวข้อเดียว สามารถต่อยอดเป็นคอนเทนต์ได้อย่างน้อย 6 เรื่อง

อย่ารอแรงบันดาลใจ จงสร้างระบบหาไอเดีย

Content Creator ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ได้รอให้ไอเดียมาเอง แต่สร้างระบบเก็บไอเดียไว้ตลอดเวลา

เมื่อเจอคำถาม

จดไว้

เมื่ออ่านข่าว

จดไว้

เมื่อมีคนคอมเมนต์

จดไว้

เมื่อมีปัญหา

จดไว้

ไม่นานคุณจะมีรายการหัวข้อเป็นร้อยเรื่อง โดยไม่ต้องนั่งคิดใหม่ทุกวัน

สรุป

คนที่ทำคอนเทนต์ไม่ต่อเนื่อง ส่วนใหญ่ไม่ได้ขาดความสามารถ แต่ขาด "ระบบหาไอเดีย" หัวข้อคอนเทนต์ที่ดีที่สุดไม่ได้ซ่อนอยู่ในสมุดโน้ตหรือรอแรงบันดาลใจ แต่ซ่อนอยู่ในคำถามของผู้คน ปัญหาในชีวิตประจำวัน ประสบการณ์ ข่าว การค้นหา และความคิดเห็นของผู้ชม หากคุณเปลี่ยนวิธีคิดจาก "วันนี้จะโพสต์อะไร" เป็น "วันนี้ผู้ชมกำลังอยากรู้อะไร" คุณจะไม่มีวันคิดหัวข้อคอนเทนต์ไม่ออกอีกต่อไป